广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。


做广告,首先要抓住行业定律,不能偏

什么是行业定律?每个产品?#21152;?#20182;特定的价值,这个价值分为两部分:1、使用价值  2、心理价值。而这些价值又有不同的表现方式,所以,在定义一个品牌?#20445;?#23601;要首先明确品牌价值,才能锁定受众目标,创造更好的广告方案。


广告策划的步骤:

1、分析阶段——市场调查,对营销环?#22330;?#28040;费者、产品、企业和竞争对手的分析。

2、规划阶段——制定广告目标,确定产品定位、广告诉求、广告创意表现、广告媒介、促销等一系列广告策略的研讨和决策,同时制定广告计划,确定费用预算,研讨并确定广告效果预算和监测的方法,撰写并对广告策划书进行修改。

3、执行阶段——广告表现计划的实施,广告媒介计划的实施,其他活动的具体实施。

4、控制阶段——广告效果的检测与评估,广告策划的总结。


高创造性是广告人才素质的核心:

它要代表不同客户以不同的角色参与竞争,而?#20197;?#19987;业广告公司之间也存在竞争。广告策划强调与众不同的独特卖点。美国心理学家科勒斯涅克认为:“创造性思维,是指发明或发现一种新方式,用于处理某件事情或表达某种事物的思维过程。”创造性思维是能产生前所未有的思维成果、具有崭新内容的思维。而优道广告?#21496;?#26159;这样具有创造力的团队。


传统广告与互联网广告:

2000年前,各个行业兴兴向荣,崛起了不少的企业和品牌。面向终端受众,通过卖场、户外、电视、收音机等等方式广而告之。其效果也是符合预期。相对其成本来说也是高昂的。互联网时代来临,各?#25351;?#26679;的网络广告覆盖面广,受众精准,成本降低,可谓是广告大爆炸的时代。可预测到,将来的网络广告将是主要方向。




行业定律  明确目标  创意为王

Law clear goals creative industry is king

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