快消品行?#21040;?#20837;到了大数据营销时代。消费者对一个品?#39057;?#35748;知程度决定着他们的购买行为,除了使用习惯外,消费者在购买-使用-再购买过程中面临着很多相关竞争品牌和产品的选择,我们称之为隐形接触点,例如产品的包装、广告、口碑、使用体验反馈等都会成为消费者购买行为的潜在原因。所以,经营者不仅要提高产品品质,更要提高与消费者的互动,熟悉各个接触点对顾客购买行为的影响,?#34892;?#21033;用各种反馈信息,挖掘市场潜力,提高品牌推广效率和竞争力。


快消品品牌全案策划技巧:
       基础调研与梳理?#24471;?br />        产品
       企业产品目录 、产品销售状况、产品研发状况、产品生产状况、产品价格状况
       渠道
       企业渠道结构、企业渠道组成、渠道建设目标、渠道管理现状
       战略
       企业使命与发展目标、企业业务组合(或产品组合)、企?#24213;?#32455;结构(包括营销队伍的组织结构)、核心能力及资源配置 
       市场
       目标市场及人群(消费者)需求、目标市场竞品状况、产品竞争战略、市场发展及未来趋势
       管理
       企?#23548;?#20540;观、企业需求与困惑、企业经验(生产、渠道、销售等)、企业管理文化
       企业形象策划?#24471;?br />        以调研和梳理的为基础(见基础调研和梳理)提供策略及方案
       其他包括:
       CIS系统:VIS视觉系?#25104;?#35745;:标志、基础视觉识别、应用识别系?#22330;IS理念识别系?#25104;?#35745;:企业文化识别
       终端设计:专卖店系统SIS
       企业宣传:企业宣传画册、企业宣传片


       产品上市策划?#24471;?br />        以调研和梳理的为基础(见基础调研和梳理)提供策略及方案
       其他包括:
       产品命名、产品定位、市场定位、卖点梳理与提炼、产品外包装设计、产品型录设计、企业宣传册设计(或招商手册设计)、平面广告设计(应用于会展或招商会议)、影视广告策划与摄?#39057;?


客户案例:

1、新希望鲜奶屋

2、北京稻香村


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