谷物是人类生命依赖性农产品,人们可以不吃肉,但一定要吃谷物。随着科技的提升,农产业效率大大提高,从而解放出了更多的劳动力,从事不同的行业。?#20445;?#25105;们的大米品牌针对不同层次,不同细?#33267;?#22495;的市场?#20445;?#21697;质、产地、性价比就大不相同了。在竞争如?#24605;ち业?#24066;场,那么,大米的品牌如何塑造呢?

    第一层:大米品质的追求。

        通常随着纬度不同、地域环境不同的原产地?#21152;?#30528;品质的差异。在这些差异中自然就形成了产品的差异化,这将是你的品牌差异化必要的条件。挖掘大米各种营养诉求、历史佐证等,都非常必要。在众多的品质指标中,选取1~2个用于功能宣传。

    第二层:融入?#25191;?#29983;活中的方便程度,表现出特色,注重产品的特色应用文化

        不同的大米不同的文化用途。你的产品展示在客户面前,必须能够让他感觉到方便,相近文化的驾轻就熟感。这样的方便不仅是包装?#31995;?#22788;理,还要考虑日常应用的方便程?#21462;?#19981;要用新奇的文化,否者客户会?#24515;?#29983;感。同样,选取少数特色应用文化,让客户感觉到“相同的文化,不同的感受”。

    第三层:在特定市场细?#33267;?#22495;,宣传出他们的生活幸福感,这一切都来源于大自然优质的馈赠。

        这是一种辩证的方法。试想,在没有粮食、或者缺乏粮食的年代和社会里,会是怎样的生活?如果,?#19994;?#20027;食(大米)能够让?#19994;?#23478;庭身体健康,那是一种怎样的心情?如果这样的大米口味,家里人都?#19981;叮?#37027;么家庭生活是否更为和?#24120;?#31561;?#21462;?#25105;们发现这样的思考都围绕着“幸福感”有关。因此,一个强大的品牌走到这里是关键,如?#25991;?#22815;让你的品牌带给客户“幸福感?#20445;?#20165;仅靠隆重的包装吗?#38752;?#19968;句口号吗?一个代言人和广告吗?……这是非常?#24515;?#24230;的。

    其它:产品长期的质量稳定性、分级标准准确、定价策略符?#19979;?#24847;度

        这样的品牌,应该是一种配套系统工程,可以想想,每一项商业策略执行后获得的反馈,再修改、再执行的过程非常长的。

参考文献:

1.2004:国?#23454;?#31859;年》联合国粮食及农业组织
2. 1961 is the earliest year for which FAO statistics are available.
3.产业链阴谋Ⅱ?#19978;?#24179;.2008.09.01
4. American philosopher of science Thomas Kuhn (Bjerre, Heding and Knudtzen 2008)

本文关键词:大米品牌策划、杂粮营销策划、品牌体验设计、农产品营销战略


案例客户:

1、山西特色农业产品展示直销中心

2、山西东方五谷营销中心

3、新疆沙漠果园

4、?#19981;?#28142;北凤凰山食品经?#27599;?#21457;区

5、山西张九公精品农业

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